|
����� �� �������� ���������� ����������
������ ����� ������� � �����
�������� ������� ���� ����������
������� � �������� �� ���������� ������������
��������� �������� �������������� ���������� � ���������
�������� �� ���������� ����� ������� ���������� �������.
� ���� ������������� ������������� �� ��������� 9 ��� ������
��������� 40% ����� � �������� ����� �� �����, ��������
� � ��������� ������ (��. ������), ����� ��������� �����������
� ��� ����. ������� - � ������������� �������� ���������
� ����� ������� ��������, � �������������, ���������� �������
�� �������� � �����������. � � ����� ������ ��������� ��
������, �������� �� �������� ����������� �� ������� ��������
����������. "�������� �������� ������������� ��������,
- ������� ���������� ��� "������� �����" ������
������, - ������ � �������� ��������. ������ ��� �������
"�������" �����, �������� ����� ������������".
��� �� ����� ��������� ���� ��������� �������� �������������
�������������� ��������� ����������, ��� ������� �� � �����
����������� ������� �������, � � ���������� ��� �� ���������
������. �� ������ ����������������� �������� RPRG, � 2001
�. ���������� ����������-������������� �������� ���������
�� ������� 187 ��� ����. � ������ ���������� 20-25%-����
����� ���������� ������� � 2003 �. �� ��������� ��������
������������� ��������� ������� 260-280 ��� ����. ���������
�� ������� ����������������� �������� �� ������� ����. ���,
�������� Beiersdorf (������ Nivea, Florena � ��.) � 2002
�. ��������� �� ������� �� ������� ����� 1,5 ����. �������
250 ������� Procter & Gamble (Max Factor, Head&Shoulders,
Herbal Essences, Hugo Boss, Pantene Pro-V, Vidal Sassoon,
Secret, Old Spice � ��.) �������� � 4,27 ���� ����. � �������
����� Unilever (������ Rexona, Calvin Klein, Dove, SunSilk,
Pepsodent � ��.), ����������� �� ������� � ��������� 8,2
���� ����.
� �������� "�������" �����
��� ������������ ����������� ����������-�������������� �����
��� ������������� ������� � 3-4 ���� ��������� ��������.
� ����������� ��������� ����� ������ ������������� ������,
� ��� ���������� ���� ������� �� �������� ����� �������
���������. � ��� ������� � ������� �������������� ��������������
���������. ������ �������� �������� �� ������ �����������������
���������� �� ���������� ������ ��� ������ ���������� �������������
������� ��-������ ��������� ��������� �����.
�������� �� ���������� "�������" �����, ����������
������������� ��������� ������������������� ���� ����������
� ��������� � ������� ������� �������, ��� ������������
������� ����� �������� ���������. �� ����������� �����������
�� ������� � ��������, ������� � ���������� � �����������
���������. "��� �������� ������ ��������� ����� � �����
������� �������. ����� �������� �������� �����, ���������
��������, - ������������ �������� �� ���������� ��� "�-������"
��������� �������. - ��� �� ������, ��� �� �������".
������� c ������
������� � ����������� ����������-�������������� ����� ��
�������
����������������� �������� �����. �������� ������ ��� ��������
�������� ��������� ������ �� ���������� ������������. �������
�� ���� ����� �������� ����� �������, ��� L'Oreal � Schwarzkopf.
��������� ���������� ������� Schauma �� "�������"
(�. �����������, �������������� ����). �� ������ "������-���",
���� ����� �������� �� ����������� � ������.
� ���� 2003 �. ������������� �������� "���������� ���������"
������ ������ �������� � ������������� Herbina �� ��������
����������� ������������� �������� Orion Corporation Noiro
(��. "��" N110/03, www.dp.ru).
��������� �������� ������ ��� ����� ����������� ������������
�� ���������� ������. � �� ����� ������ ����������� �� ����������
�����. �� ������������� ������� "�������� ������",
������������� �������� Unilever, ����������� �������� ���
����� �� �������� Sunsilk. ����������� ����� � ����������
����� � Wella. � ������������� ���������������� ��������
���������� ������������ �������� Avon. � �������� Oriflame
������ ��� ����������.
���������� ��������������
��� �� ����� ���������� ������������� � ��������� ��������
��������� ���� ��������� �������� ����������� . ��� �������
� ������������� ������������ ������� ������ ����� �� ��������
�����. �� �������� ��������. ���������� �������������, �����������
����������� ����� ������������� ������� 1998 �. ������������
������ �����, ����� �������� ���������� � ����� ���������.
���� ��������� ���� �������� ������������ �������������.
� ������������ ����� � �������� - ��������. ������ ������
������������� �������� � ��������� ����� ������� ���������
� ��������� ������������� ������� �������� ISO.
�������� ���������, ��� ������������ ������������� ����������
� ����������� ����������� ����������, �������� ������-������,
������ ������ ������ ������� ���������� � �������� ��������
� ������-�������� ���������. �� ������ ������������� ���������
��� "����� ����" ������� ����������, � ���������
2-3 ���� �� ���� ��������� ������������� ������� ����� �����������.
"� ����� ���������� ��� ����������� �������, ��� ��
����� ���������� ������������ �������� �� �� �������� �
��������������, - ������� ������� ���������. - �� �����
���� ���� � ������ ����������".
�������� ������������...
�������� �� ���������� ���� ����������-�������������� �����,
����� �� �������� ������� ��� �������� �������� ������������
���������� � ������ ����������� ���� ��� ��������������
������������, ������������� ����� ��� ���������. ��������
��������� ���������, �� ������ ���������� ����������-�������������
���������� (����), ����� �������� ���������� ������ �� ����
��������� �����������. "������ �������� �� �������������
� ������ �����, - ������� �������������� �������� ���� ��������
�����, - ���� ���������� ����������� ����������� � ��������
������������� �� �� �������� ����� �� ������� �������� �
���������-�������� �������� � �������� ������ ������� ������
�� ����. � ��������� ����� �������� ����� ������� �� ������������".
�������� ����� �� ��������, ��� � ������ ����������� ��������
�������� ������ ����������� ���������� � ���������� ������������
�������������� �����. ����� ����������� ����������� ���������
"������ ���������� � ���������". ������ �����������
��������� � ������, ������������ ����� ��� ������������
��������� � ����������, ������ ���������� ���������� �������
Cognis (������ 3,1 ���� ����.). �� ���� ������������ ������
"�������-��" �� ���������� ��������� � ����� 2003
�. ������������ ������������ ��� ������������ ���������
� ����������.
...� ��������������� ����
������ ����������, ��� ������� �������� ����, �������� ������
������������ ������ "� ����������� ����������� ����������
�� ����������-������������� ��������� � �� ������������".
� ��������� ����� �������� ��� �������� � ����������� ����
� ������� ������������ ����������, ������������, ��������,
���������������, ���������� ����������-������������� ���������.
���� � ���, ��� � 1 ���� 2003 �. ������� � ���� �����������
����� "� ����������� �������������", ������� ��������������
���������, ����������� ��� ����������, ��������, ����������
� ���������� ������������ ���������� � ���������, ���������
������������, ������������, ��������, ���������, ����������
� ����������. �������� ������ ������ � ������ ������� ������
���� ������� ����������� ����������. ������ �� � ������������
� �������������� � ������� ���������� � �������� ������������
������ "� ����������� ����������� ���������� �� ���"
����� ��������.
� ������� �������� ������ ����� �������� � ������� �� ������������
� ����������������� ������� ������.
�������
�� ������ ��� "������ �������� - �������� ���������",
������� ����������� ����� ���������� � ��������� � 2002
�. ��������� �������� 4,3 ���� ����. �� ������ ������ ����������-�������������
��������� ������ �������� ������ ����� ����� ��������, �������,
��������������, ������ � �������. ��� ���� ���������� �����
������ ����������� ������� ������������. �� 2002 �. ���
���� �������� 20%, ����� ��� � ������ - 3%. � ������� ����
����� �����, - �� ������ Euromonitor, ���������� ��������������
����� ��������� 7%. � ������ �������� ����� 200 ��������
- �������������� ����������-������������� ���������. �������
���������� ������������� ����������-������������� ���������:
"������� "������", "������� ���������",
"�������", "���������", "�����
����", "�������", "��������", "������",
"�����", "�����".
�� ������ ����, � ���������� ����������-������������� �������
80-85% ������������� ����� �������� ���������.
�� ���������� �������� �������� ���������� ��� �� "����",
"������� ���" (���������� ����������� ������������
���������); "�������������", "������",
"�����������", "������������� �����������
���������" (������������ �������� ��������); "����������������",
"�����", "��-�������" (���������� ����������).
�� ������ ���������������� ����������� ��������, � 2002
�. � ������ ������������� ����������-������������� ���������
�� ����� 744,9 ��� ����., ��� �� 31% ��������� ���������
2001 �.
������� ���
�� ��������� 7-8 ��� �� ���������� ����� ����������-�������������
��������� (���) ��������� ������������ ������������ ���
� ������ ������������� ��������������. ���� � 1994-95 ��.
�� �� ���� ����������� 7% �����, �� � 2002 �., �� ������
�������� "������-�����", - ����� 47%. ������ �����������
���������� � ���������� �������������� ����������� �� ���������
�������� � ��������. ��������, ���������� �������� �������
������� � ������� ������� �� ����� �� ����� � ������� �������,
�� ����������� �������� � �������� ���������� � ������������
���������. � ������� ������� �� ����� �� �������� ���� �����.
�� ��������� �������� ����� ������� ������ 1998 �. �����������
������������� ��������� � ����������� ��������� ����� �����������
�� ���������, ������ � �������� ����������� ����� �� 40%
(� 3,9 ���� ����. �� 2,5 ���� ����.), ��� ������� ����������
����� � ����� ����������� ��������.
�����: ������ �������, ��������: ������ �������� ���������
��������: www.intercharm.net
|