Духи, которые провоцируют. Часть 1

Рекламные кампании мужской парфюмерии Lacoste и YSL M7 наделали много шума как среди простых потребителей, так и среди профессионалов индустрии красоты. Откровенный показ обнаженного мужского тела стал знамением времени прихода новой эстетики и новой манеры подачи бренда: тщательно выверенная доза шока, намеренное попрание принятых в СМИ табу и смещение внимания от бренда, к его атрибутам, в том числе к рекламной кампании самой по себе.
Читать далее »

Любите ли вы духи?

Не сомневаемся, что большинство женщин ответит "да". Нежные и легкие ароматы духов напоминают о первых теплых солнечных лучах, горьковатые и сильные - о знойном лете, прохладные и строгие - о золотой осени и первых заморозках.
Ароматы оказывают не только эстетическое, но и физиологическое воздействие на человека. Исследованиями отечественных и зарубежных ученых-физиологов доказано, что восприятие запахов у людей так же различно, как и восприятие музыки, живописи. У одних запах духов может вызвать оживление, бодрость, у других - раздражение или грустное, подавленное настроение.
Душистые вещества воздействуют на периферические окончания обонятельного нерва, расположенного в слизистой оболочке носа, и рефлекторно - на центральную нервную систему. Поэтому ароматы в определенной степени влияют на самочувствие человека. Чудесные запахи розового масла и ванилина, например, делают ритм дыхания человека спокойнее, повышают температуру кожи, понижают артериальное давление.
Одно из древнейших благовоний - мускус (высушенные железы животного - мускусной кабарги) - увеличивает газообмен в организме. А неприятный запах синтетического душистого вещества индола может привести к снижению слуха. Изучая в свое время "цветовое зрение", видный физиолог профессор С. В. Кравков отметил зависимость между запахами и зрением. Так, под влиянием ароматов натуральных душистых масел - розового, бергамотного, гераниола чувствительность зрения к зеленому цвету в дневное время повышается, а к красному - понижается. Благотворно действуют на организм человека нерезкие запахи в небольших концентрациях. Не удивительно поэтому, что ароматические вещества, которыми так богат воздух лесов, называют воздушными витаминами. В запахе духов различают начальную, основную и остаточную стадии.
Наиболее характерные свойства аромата проявляются через 15-20 минут после нанесения духов. Через 30-35 часов основной запах начинает исчезать, а остаточный может сохраняться еще 10-25 часов. Чем духи более стойки и богаче по композиции, тем выше их качество. Немаловажную роль играет и вид ткани, на которую они нанесены. Натуральный и искусственный шелк, капрон, нейлон плохо удерживают запах духов, хлопчатобумажная ткань - несколько лучше. Дольше всех сохраняют аромат шерсть, плюш, мех.
И все же со временем наше обоняние привыкает к одному и тому же аромату, иначе говоря, адаптируется, и мы почти перестаем его ощущать. Поэтому женщины иной раз жалуются, что, дескать, стойкость духов "Красная Москва" или "Кармен" стала хуже. Это Неверно, просто нужно время от времени менять марки любимых духов. Другая немаловажная деталь: духи, как и платье, всегда должны быть "к лицу". Покупая их, надо помнить о своем возрасте, внешности и даже... запахе кожи.
Молодым женщинам и девушкам больше подходят ароматы нежные, светлых тонов, пожилым - пряные, с "перчинкой". Старайтесь выбирать духи, аромат которых гармонировал бы с естественным запахом чистой кожи. Если вы собираетесь на работу, лучше всего не душиться совсем либо надушиться только слегка. Помните о том, что в троллейбусах, автобусах, метро да и на работе вас окружают люди. Среди них есть немало таких, которые почему-либо не переносят запах духов. А в тесном помещении, особенно плохо проветриваемом, даже приятный аромат вызывает утомление, раздражение, может снизить работоспособность.
Не следует пользоваться духами с сильным, навязчивым запахом. Иначе запах пота смешается с ароматом духов, а это, согласитесь, неприятно самим и окружающим вас людям. Собираясь на дискотеку вы можете слегка надушиться духами, имеющими холодный и свежий аромат. Чтобы не испортить себе и своим соседям по столу аппетита во время обеда или ужина, не смачивайте перед едой руки, волосы и шею духами. Соблюдайте меру: не обливайтесь ими, иначе аромат духов потеряет свою прелесть. Достаточно всего лишь нескольких капель.
Иногда женщины, торопясь, вместо того, чтобы хорошенько помыться теплой водой с мылом, протирают шею, лицо и подмышечные впадины духами и одеколоном. А ведь спирт и вещества, входящие в состав духов, могут вызвать сильное раздражение кожи, жжение, покраснение. Аромат же, смешавшись с запахом пота, перестает доставлять удовольствие. В гигиенических целях лучше пользоваться туалетными водами. В них содержится сорокаградусный, а не семидесятиградусный спирт, как в одеколоне. Не следует наносить духи на платье: на ткани от этого может остаться пятно. Отдушивать рекомендуется внутренние швы платья или костюма, а еще лучше пришить к их изнанке крохотный надушенный лоскуток шерсти или плюша. Под Влиянием тепла тела пары духов быстро распространятся, и цель будет достигнута.
Большинство девушек и женщин очень внимательно следит за всеми изменениями, которые происходят не только в линиях одежды, обуви, но и в направлении ароматов духов. Правда, здесь мода не так переменчива, как, скажем, в одежде. В первые годы после войны модны были теплые, "грустные" ароматы. В последние годы заметнее стала тяга к природным запахам свежей зелени трав, полевых цветов, хвои. Наслаждаясь ароматами садов, полей, лугов, лесов, человек чувствует себя здоровее, бодрее. И парфюмеры стараются не "отставать от веяния времени. Свежий аромат духов действует успокаивающе, создает хорошее настроение. Советуем не забывать о том, что выбор духов - дело не только личного вкуса. Вы будете чувствовать себя значительно лучше, если исходящий от вас аромат будет доставлять удовольствие окружающим.

Гармония души и тела: как подобрать аромат?

Наверное, всем не раз приходилось читать такие рекомендации: "Брюнеткам с карими глазами лучше всего подходят восточные духи, а блондинкам с голубыми глазами - цветочные"... Прекрасно! Но жизнь, как всегда, многообразнее любых советов. Сразу возникает множество сомнений: например, что делать, если у вас рыжие волосы и серые глаза? И неужели один и тот же тип аромата годится для всех случаев жизни? Наконец, разве зубной врач и диджей должны пахнуть одинаково? Конечно,нет!
Так что же, в подобных советах нет никакого смысла? Это не так. Просто к ним надо относиться творчески, не следуя слепо указаниям, которые придуманы для абстрактного, идеального существа женского пола. Помните: выбирая запах, учитывать нужно абсолютно все обстоятельства вашей жизни! Рост, вес, цвет кожи, привычки, специальность, манеру одеваться и многое-многое другое.
Вот несколько правил хорошего тона, о которых никогда не стоит забывать, независимо от того, как вы выглядите.
Утро или вечер?
Выбирая духи, подумайте, в какое время суток вы намерены пользоваться этим ароматом. Если в ваши планы входит "одевать" его рано утром, собираясь на работу, следовательно, запах должен быть очень легким и свежим. Удачное начало трудового дня вам гарантируют невесомые цитрусовые ароматы, которые, к тому же, зачастую оказывают бодрящее воздействие на психику. Таковы, к примеру, Eau Dynamisante от Clarins, Escada Sport Spirit от Escada или "унисексовый" Расо Energie от Paco Rabanne. Для раннего времени суток подходят и водянисто-морские запахи с воздушным, озоновым оттенком (Cool Water Woman от Davidoff, Eau Marine от Les Copains, Aquaflore от Carolina Herrera. А вот ароматы, в которых преобладают мускатно-амбровые или пряные ноты, лучше использовать во второй половине дня.
Зима или лето?
Представьте себе такую картину. Жаркий июльский полдень. Изнывая от зноя, вы едете в переполненном автобус. Вдруг на площадку поднимается дама, "благоухающая" чем-то невыносимо приторным, назойливым, одуряющим... Остальным пассажирам хочется только одного: скорее бы выбраться на улицу и глотнуть свежего воздуха!
Постарайтесь не оказаться этой самой дамой. Запомните: чем выше температура, тем осторожнее следует применять парфюмерию, отдавая предпочтение уже упомянутым цитрусовым и морским запахам. Кроме того, для лета подойдут и очень легкие цветочные и фруктовые ароматы. Обратите внимание на Pour Femme от Dolce&Gabbana, Weekend Burberrys for Women от Burberrys, а дамам среднего возраста наверняка по душе придется классический L'Air du Temps от Nina Ricci.
А что скажет коллектив?
Еще раз напрягите воображение: представьте себе, что ваши духи - это зажженная сигарета (кстати, надеюсь, что вы не курите, поскольку запах табака, переплетаясь с парфюмерным ароматом, образует не самое приятное сочетание!). В такой ситуации окружающие вас коллеги оказываются пассивными поглотителями вашего "дыма".
Ведь парфюмерные частицы моментально распространяются в воздухе на несколько метров вокруг (именно это мы и ценим!). Таким образом, люди, оказашиеся с вами в одной комнате, просто вынуждены ощущать ваш аромат. Отсюда правило: если столы в вашем офисе расставлены так, что расстояние между вами и вашими коллегами менее трех метров, то лучше отказаться от использования на работе eau de parfum и тем более духов, сделав выбор в пользу одеколона или туалетной воды.
Мы привыкли, что одеколоны выпускаются для мужчин, но на самом деле парфюмеры, работающие в этом направлении, не обделили своим вниманием и женщин. Вспомним хотя бы бессмертный Eau de Cologne du Coq, выпущенный домом Guerlain еще в 1894 году! А для любителей более современных ароматов можно предложить Ombre Rose от Jean Charles Brosseau, Nude от Bill Blass и, конечно, Eau de Cologne от Comme des Garcons.
Лучше меньше, да чаще!
Многие женщины с утра стараются надушиться как можно сильнее, руководствуясь соображением "чтобы на целый день хватило". Постарайтесь не делать этой очень распространенной ошибки. До вечера, скорее всего, аромат все равно не дотянет, а вот настроение у ваших коллег будет испорчено уже с начала рабочего дня. Разумнее все-таки захватить флакончик с собой и пару раз им воспользоваться. Многие производители специально предлагают маленькую расфасовку, она много места в сумочке не займет. В 30-миллилитровом варианте выпускаются такие туалетные воды, как Amarige от Givenchy, Envy от Gucci, Champs Elysees от Guerlain.
Подойдите ближе!
Особую щепетильность по отношению к ароматам должны проявлять люди, которым по долгу службы приходится приближаться к окружающим ближе, чем на один метр. В первую очередь это, конечно, врачи, парикмахеры, косметологи, портные, продавцы в магазинах одежды, школьные учителя. Вспомним о том, что запах обладает свойством "приклеиваться" к пищевым продуктам и добавим к этому списку поваров и официантов.
Увы и ах! Представительницы этих замечательных профессий вынуждены ограничивать себя в выборе ароматов. Конечно, это ни в коем случае не означает, что нужно полностью отказаться от их использования. Просто вышеприведенные правила должны соблюдаться неукоснительно:
- только легкие, свежие ноты,
- только туалетная вода или одеколон,
- только небольшие порции.
Не расстраивайтесь: в свободное время вы наверстаете упущенное! На отдыхе можете позволить себе все, что угодно, даже самые экзотические ароматы. Например, специально для досуга роскошных, сексуальных женщин придуманы духи Animale от Animale Parfums и Coriandre от Jean Couturier. А романтическую встречу несомненно, украсит волнующе-женственный аромат Diva от Ungaro.
Ранняя версия этой статьи опубликована на сайте "Красота-online"

Парфюмерное меню: что выбрать?

Сегодня практически любой аромат поступает на рынок сразу в нескольких вариантах: одеколон, духи, туалетная вода (eau de toilette), "парфюмерная" вода (eau de parfum), да еще дезодорант, гель для душа, крем для тела... Глаза разбегаются! Можно, конечно, купить сразу всю линию с понравившимся запахом, но стоит ли? Да и дорогое это удовольствие. Лучше заранее сориентироваться в этом многообразии.
Начнем с духов (фр. "parfum", англ, "perfume"). Это, как правило, самый дорогой продукт серии, но в самой маленькой упаковке (от 7 до 15 мл)! Понятно, почему: ведь в духах содержится высокая концентрация драгоценных ароматических веществ - от 20 до 30 процентов. Над концепцией новых духов работает большая команда: парфюмеры, химики, художники, дизайнеры, специалисты по рекламе, и процесс этот занимает подчас несколько лет. Нередко флакон представляет из себя отдельное произведение искусства, а создатели парфюмерных упаковок достигают таких же высот славы, что и создатели ароматов (вспомним таких знаменитостей, как Renee Lalique и Serge Manseau). Дорого обходится и реклама, поскольку на роль "лица" аромата приглашаются высокооплачиваемые "звезды" (Роете от Lancome рекламирует французская актриса Juliette Binoche, а образ легендарных Chanel N5 навсегда ассоциируется с лицом несравненной Catherine Deneuve).
К сожалению, духи еще и самый хрупкий вид парфюмерной продукции. Знатоки утверждают, что непочатый флакон хранится два года, а открытый - всего восемь-десять месяцев, но на практике этот срок, конечно, можно продлить без особого ущерба для запаха, в особенности, если держать духи не в ванной и не на подоконнике, а в прохладном темном месте (лучше всего - в холодильнике).
С этими недостатками можно и нужно смириться, приняв во внимание несравненные достоинства духов. Если пользоваться ими умело, то пары капель достаточно, чтобы окружить вас вуалью аромата почти на сутки. Причем за вами будет тянуться невидимый благоухающий шлейф, то есть ваш запах будет ощущаться в помещении даже после того, как вы ушли. Разумеется, важно не переборщить, в особенности, если речь идет о восточных ароматах "нервно-паралитического действия" (Opium от YSL, Hascish ("гашиш") от Veejaga, Poison ("яд") от Dior, Magie Noire ("черная магия") от Lancome). Слишком сильная концентрация в помещении даже приятного запаха может вызвать головную боль и аллергические реакции.
Eau de parfum (адекватного русского перевода до сих пор не существует) представляет из себя более слабый спиртовой раствор ароматических компонентов (от 15 до 25 процентов). Хранится этот вид парфюмерной продукции подольше, чем духи (неоткрытый флакон - до трех лет, открытый - год-полтора). Под этим названием встречаются, хотя и редко, не только женские, но и мужские ароматы (Eau de Parfum Homme от Comme des Garcons, Jaipur HommeoT Boucheron, Rykiel Homme от Sonia Rykiel). Эффект от применения eau de parfum достаточно сильный, хотя, естественно, не такой стойкий, как от духов.
Еще меньше ароматических экстрактов в туалетной воде ("eau de toilette") - 8-20 процентов. Соответственно, увеличивается и срок хранения: до четырех лет в нераспечатанном виде, и до двух лет, когда вы ей пользуетесь. Туалетная вода дает не очень стойкий запах, и если вы хотите к концу рабочего дня благоухать так же, как утром, то флакончик придется взять с собой, чтобы пару раз обновить аромат. В виде туалетной воды выпускаются и мужские, и женские, и "унисекс" ароматы.
В одеколонах ("eau de Cologne") концентрация пахучих веществ совсем маленькая: от 2 до 8 процентов. Чаще всего эта продукция предназначена для мужчин, но встречаются и женские одеколоны (Nude от Bill Blass, Ombre Rose от Jean Charles Brosseau, Victoria от Victoria Secret). В закрытой упаковке одеколон без проблем пролежит пять лет, в открытой - около двух.
Мы выяснили, что разные виды парфюмерии отличаются друг от друга
o концентрацией ароматических веществ,
o сроком хранения,
o предназначением.
Но это еще не всё! Оказывается, иногда (не всегда!) меняется и сама композиция аромата: одни компоненты убираются, другие добавляются. Эти превращения особенно часто происходят с тяжелыми восточными и сладкими цветочными духами: даже в слабой концентрации они плохо вяжутся с деловым имиджем, не подходят для использования в первой половине дня и в офисе. Поэтому парфюмеры уменьшают долю муската, амбры и других эротичных компонентов, и увеличивают содержание цитрусовых и зеленых отдушек, которые создают впечатление свежести. Такой подход дает возможность никогда не расставаться с любимым ароматом: утром вы пользуетесь легкой туалетной водой или одеколоном, а перед вечерним раутом дополнительно наносите каплю духов с тем же названием.
В заключение - несколько практических советов.
Программа-минимум для каждого человека старше 15 лет, уже освоившего мыло, - туалетная вода или одеколон. Выбирать свой аромат надо с умом: лучше иметь один-единственный флакон с подходящим запахом и расходовать его экономно, чем выливать на себя литры псевдофранцузских подделок (с таким же успехом можно побрызгаться средством от комаров). Кстати, парфюмерия совсем не обязательно должна быть французской: очень достойные ароматы выпускают и итальянские, и американские, и японские, и немецкие фирмы; есть поклонники и у отечественных производителей.
Если вы "поносили" туалетную воду не меньше месяца (в разных ситуациях и в разное время суток) и убедились, что этот запах действительно вам подходит, можно подумать о том, чтобы купить что-нибудь посерьезней. Что именно - духи или eau de parfum - вопрос непростой, ответ на него во многом зависит от вашего характера и образа жизни.
Духи, безусловно, являются одним из лучших украшений. Их применение в особых случаях создаст совершенно неповторимую атмосферу, и даже в пасмурный день капля любимых духов, как волшебный эликсир, способна преобразить и окружающий мир, и ваше настроение. Но все-таки стоит задуматься над тем, как часто вы будете их использовать, ведь духи живут недолго. Свадьба, бал в Венской опере, церемония вручения премии "Оскар", встреча Нового года в ресторане на Елисейских полях, - ожидаются ли в вашем будущем подобные праздники? Не стоит тратиться на духи, если под "выходом в свет" вы подразумеваете пивную вечеринку с коллегами или дискотеку с друзьями. В этих случаях достойной и экономичной альтернативой духам будет eau de parfum.
Рано или поздно вам захочется чего-нибудь новенького. Начинать эксперименты стоит опять-таки с туалетной воды, причем с самой маленькой упаковки (30, 40 или 50 мл). Конечно, чем больше флакон, тем выгоднее цена, но слишком уж велик риск разочарования (бывает, что через пару дней аромат, казавшийся поначалу великолепным, наскучивает и деньги оказываются выброшенными зря). Что касается так называемого "пробника" (который во всем мире выдают бесплатно по первому требованию, а у нас почему-то продают, и недешево), то он годится только для того, чтобы оценить общее направление аромата. Концентрация пахучих веществ там обычно совсем небольшая, поэтому о том, как аромат будет на вас "сидеть", изменяясь во времени, вы, скорее всего, не узнаете.
Тем более не стоит знакомиться с новым запахом через парфюмированный дезодорант или крем для тела: эти
косметические средства служат скорее удачным фоном
для запаха, чем его источником. Приобретать полную парфюмерную программу следует только для того единственного, любимого повседневного аромата, отношение к которому у вас не меняется годами.
Есть и более категоричная точка зрения: некоторые парфюмерные "гуру" полагают, что аромат лучше всего раскрывается в сочетании с вашим собственным, телесным запахом, поэтому рекомендуют пользоваться только косметикой, вообще не содержащей отдушек, - "100% fragrance free". Кстати, подобным образом поступают и профессиональные дегустаторы вин, которые не употребляют приправ и специй, чтобы не портились вкусовые рецепторы.
Что делать, если духи безнадежно надоели или истек срок хранения? Лучше всего использовать их для придания приятного запаха одежде и белью. Для этого их надо нанести на кусочки поролона, фетра или на мелкие пористые камушки вроде пемзы, и разложить в шкафу. Если в состав композиции входит лаванда или апельсин, то будет и практическая польза: эти запахи отпугивают моль.
Внимательно смотрите на ценники: "eau de parfum" часто сокращают до "edp", a "eau de toilette" - до "edt". Если же там написано что-то вроде "туалетные духи" или "парфюмированная вода", то стоит тщательно изучить упаковку. Впрочем, это нужно делать всегда, обращая особое внимание на грамматику: поставщики с Малой Арнаутской улицы и с ближневосточных базаров "в университетах не обучались", поэтому проколов у них не счесть. Любые вариации ("Eau de toilet", "perfum", "eau de parfume" и т.д.) означают одно: вам пытаются всучить подделку.

Духи: экспериментируем с индивидуальностью

Давайте задумаемся: какое место в нашей жизни занимает... нюх? На первый взгляд, не такое уж и значительное: конечно, обоняние может нам послужить в экстремальных ситуациях и распознать опасный запах газа или гари, но, слава Богу, такие неприятности происходят редко.

Гораздо чаще мы используем наш хорошенький носик в парфюмерных магазинах, выбирая новые духи или туалетную воду. Подчас мы даже не отдаем себе отчет, насколько важная задача стоит перед этой скромной частью нашего тела: ведь, во-первых, нужно определить аромат, который приятно нюхать, во-вторых, установить, каким ароматом мы собираемся пахнуть. Кстати, очень удачно, что в русском языке эти понятия различаются! Во многих языках они обозначаются одним словом, например, в английском существует только один глагол "to smell", который обозначает и "нюхать", и "пахнуть", и "чувствовать запах".

Так или иначе, определяя свой парфюмерный имидж на будущий сезон, мы, к сожалению, ориентируемся только на собственное обоняние и на критерий "нравится - не нравится". За кадром остаются такие существенные обстоятельства, как внешность, тембр голоса, телосложение, возраст, профессия, привычки и многое другое. А зря! Ведь наша главная цель -покорить окружающих, которые воспринимают целостный образ, а не отдельные его составляющие.
Увы, зачастую получается, что аромат, который казался таким сладострастным и обворожительным, совершенно не сочетается со всем остальным и, вместо того, чтобы вызывать восхищение, провоцирует кривые ухмылки.
Читать далее »

УДЬБА "ЖАПАДОРА"

Есть такая «бородатая» шутка про Гоголя, Гегеля, Бебеля и Бабеля. Изменив единственную букву в фамилии известной личности, ту превращали в совершенно другого персонажа. Малообразованный человек не чувствовал подмены, в чем, собственно, и был комизм ситуации. Отличать «Гоголя от Гегеля» полезно и отправившись покупать духи. Кто знает, может, вас уже поджидает очередной «жападор».

Что такое «подделка»?
Давайте определимся в терминах. Между версией, копией, «серым» товаром и имитацией есть принципиальные различия.
Читать далее »

Нос Клеопатры

«Будь нос Клеопатры чуть покороче, облик Земли стал бы иным». Вдумаемся в эту фразу великого мыслителя Блеза Паскаля. Если бы не сказочная красота Клеопатры, то по-другому бы складывались отношения между членами «второго триумвирата» Марком Антонием, Октавианом и Эмилием Лепидом. Не будем анализировать эту фразу с позиций историка, вероятно, она не выдержит критики, так как противоречит объективным законам развития общества. Давайте не обращать внимания на гиперболизм этого утверждения. Для темы нашего с вами разговора важно одно: понятие Паскаля о красоте. Будь нос Клеопатры чуть покороче, нарушилась бы чудесная симметрия ее царственных черт, на протяжении двух тысячелетий воспеваемая художниками и поэтами.
Читать далее »