Спрос на качество заставляет парфюмеров искать новые подходы к рынку
Средства красоты ждут российских брэндов и надеются на лояльность потребителей
Продукция западных производителей парфюмерии и косметики занимает на российском рынке прочные лидирующие позиции. И хотя отечественные производители за последние 9 лет смогли отвоевать 40% рынка в секторах ухода за телом, волосами и в некоторых других (см. врезку), шансы потеснить иностранцев у них малы. Причина - в необходимости выводить продукцию в более дорогие сегменты, а следовательно, возрастают затраты на брэндинг и продвижение. А к этому многие парфюмеры не готовы, несмотря на усиление конкуренции со стороны западных корпораций. "Основная проблема отечественных компаний, - считает маркетолог ООО "Красная линия" Сергей Грибов, - доступ к денежным ресурсам. Сейчас нет дешевых "длинных" денег, которыми можно пользоваться".
Тем не менее ежегодный рост рекламных бюджетов отечественных производителей косметики возрастает, что связано не с общим увеличением объемов рекламы, а с повышением цен на рекламные услуги. По данным исследовательской компании RPRG, в 2001 г. российские парфюмерно-косметические компании затратили на рекламу 187 млн долл. С учетом ежегодного 20-25%-ного роста рекламного бюджета в 2003 г. на рекламные кампании отечественные парфюмеры выложат 260-280 млн долл. Рекламные же бюджеты транснациональных гигантов на порядок выше. Так, компания Beiersdorf (брэнды Nivea, Florena и др.) в 2002 г. потратила на рекламу на мировом рынке 1,5 млрд. Реклама 250 брэндов Procter & Gamble (Max Factor, Head&Shoulders, Herbal Essences, Hugo Boss, Pantene Pro-V, Vidal Sassoon, Secret, Old Spice и др.) обошлась в 4,27 млрд долл. А лидером стала Unilever (брэнды Rexona, Calvin Klein, Dove, SunSilk, Pepsodent и др.), потратившая на рекламу и маркетинг 8,2 млрд долл.
Читать далее »
