Реклама, брэнд, — сколько мы за это платим?

  Автор:
  Comments Off

Реклама, брэнд, - сколько мы за это платим?
(и всегда ли это нужно?..)

reklama6

Реклама прочно вошла в нашу жизнь. Она улыбается нам с огромных щитов на улицах города, манит с экранов телевизоров, глянцево блестит на страницах дорогих журналов, прельщает с витрин модных магазинов.

Без рекламы жизнь казалась бы пуста... : )
Реклама показывает, во что одеваться, на чём ездить, каким парфюмом и какой косметикой пользоваться.

reklama1

Не для кого не секрет, что "бесплатных пирожных не бывает". И за все рекламные изыски в конечном итоге платит потребитель.

Постепенно нас приучают к мысли, что только то, что стоит очень и очень дорого, - действительно качественно и "оно вас достойно". Действительно, рекламируемые вещи как правило весьма и весьма качественны, - и ещё более дороги. Ещё бы!

Помимо того, что над их созданием работают самые высокооплачиваемые в мире специалисты, для их продвижения к потребителю (то есть к нам с вами!) затрачиваются поистине колоссальные средства!
Вот пример из жизни:

big_reklama

"18 сентября 2002 года. Компания News Outdoor реализовала уникальный проект. На строительной сетке, закрывающей демонтирующееся здание гостиницы "Интурист", размещена гигантская реклама Hugo Boss. Это место находится в самом центре столицы, в двух шагах от Кремля, на одном из самых крупных зданий исторического центра Москвы.
Рекламная поверхность состоит из двух частей 25 Х 35 метров. Общая площадь рекламного изображения 1750 квадратных метров! В тёмное время суток гигантские полотна подсвечивались, что делало изображение ещё более эффектным".

Думаю, излишне говорить, что на создание этой колоссальной рекламы брэнда Hugo Boss были затрачены огромные деньги.
Оправдано ли это было для фирмы?
Наверняка!
Ведь рекламируется не плащ, не куртка, не парфюм "от Hugo Boss", - рекламируется сам брэнд, сам образ очень дорогого, а потому самого желанного "брэнда", на чём бы не стоял его логотип, - будь то часы, платье, или туалетная вода.
То, что дорого, - всегда наиболее желанно!
Что же такое “брэнд”?
По определению Филипа Котлера, автора "Основ маркетинга", бренд - это название, термин, символ или дизайн, либо комбинация всех этих понятий, обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей.

Существующие лидеры на рынке - компании, делающие значительные инвестиции в БРЭНД.

Успешный, сильный брэнд - это настоящее сокровище, которым владеет фирма. Как и любое сокровище, его можно оценить, хотя процесс оценки затруднен "нематериальностью" брэнда. Чаще всего оценивается стоимость брэнда (Brand Value) в денежном выражении - как та денежная премия, которую держатель брэнда получает с покупателей, приверженных брэнду и согласных за него платить.

Насколько велика эта “премия за брэнд”, которую мы платим, покупая те или иные фирменные вещи?
На этот вопрос никто не сможет ответить однозначно.
Можно лишь с уверенностью сказать, что она очень и очень велика. Насколько велика? Приведём один пример. Взгляните на эту страницу из модного журнала. Реклама платья, обуви, аксессуаров:

Хорошее платье. Наверняка, - очень хорошее, - ведь оно, - “от Диора”!
А теперь давайте внимательно взглянем на цену:

2reklama

Только представьте себе, - $5210 – одно платье!!
Сколько в этой цене от самого платья, и сколько “от Диора”, - судите сами.

reklama4

В парфюмерии, косметике “брэндовая составляющая” ещё более высока, - ведь образ духов, ароматов, косметики “от кутюр” сознательно создаётся как нечто исключительно дорогое, элитное, недостижимо-прекрасное, доступное немногим:

reklama3

В хрустальном флаконе Noa от Cacharel плавает настоящая жемчужина.

jadorejadore1

В оформлении флакона J’adore от Christian Dior применены золотые нити, золотая пыльца.

reklama7

Для обслуживания брэнда привлекаются самые высокооплачиваемые модели мира. В рекламе “Angel” от Thierry Mugler снялась жена Мика Джаггера… А вот ещё пример:

nikol“29 Октября 2003 года, 08:00
Обладательница Оскара и одна из самых известных актрис современного Голливуда Николь Кидман станет новым "лицом" классической серии продуктов компании Chanel. По сведениям таблоида The Sun, актриса Николь Кидман ведет переговоры о заключении рекламного контракта на сумму 5 миллионов фунтов с Домом моды Chanel. Как сообщается на сайте FilmStew, Кидман уже подписала многомиллионный контракт о рекламе Chanel No.5.

По сложившейся традиции столь известный брэнд, который стал уже именем нарицательным, обозначающим парфюмерную отрасль вообще, поручается рекламировать только женщинам, не просто добившимся определенной известности, но обладающим своим собственным утонченным стилем и элегантностью.

Как сообщает информированный источник, в настоящее время знаменитая актриса, недавно признанная самой стильной знаменитостью (“Fashion Icon”) на церемонии вручения наград Совета дизайнеров моды Америки (CFDA), станет лицом косметики и парфюмерии Chanel, однако не будет обязана носить одежду этой марки.
Руководство компании обратилось к режиссеру Базу Лурманну (Baz Luhrmann), снявшему фильм "Мулин Руж" с участием Кидман, с предложением заняться созданием и продюсированием телевизионных рекламных роликов Chanel No.5.
Начало полномасштабной рекламной кампании Chanel No.5 с участием Николь Кидман намечено на осень 2004 года.

Всё – для создания образа брэнда!

У БРЭНДА есть свойство - продавать товар в больших количествах по высокой цене.

Но всегда ли стоит за него платить?!..

Платить, - не побоимся этого слова – огромные деньги!
Ведь если на платье (сумочке, туфлях, аксессуарах) можно прочитать громкое название брэнда, Дома Мод, то АРОМАТ СУЩЕСТВУЕТ САМ ПО СЕБЕ!
Волнующий, зовущий, увлекающий, чарующий аромат настоящих духов существует ВНЕ БРЕНДА и вне оформления.

Он – САМ ПО СЕБЕ - ЦЕННОСТЬ!

Он – узнаваем!

Он – индивидуален!

Познакомьтесь с концепцией Компании L'ambre (Ламбре),
девиз которой:

“Роскошь – в каждый дом!”

 

Интересная статья? Поделитесь ею пожалуйста с другими:
Школа лидерства. Путь к успеху.