Архив рубрики: Все об ароматах

Почему мы по разному воспринимаем запахи

  Автор:
  Comments Off

Почему мы по-разному воспринимаем запахи

Израильские ученые полагают, что знают, почему мы по-разному воспринимаем запахи и имеем различные вкусовые ощущения. Наши способности обонять и чувствовать вкус регулируются примерно одной тысячью генов, большая часть которых находится в неактивном состоянии. Ученым удалось выявить 50 генов, которые «включаются» у одних, но не работают у других. Это объясняет, почему часть из нас обожает некоторые запахи, в то время как другие их не выносят совсем. Исследования показали, что почти у каждого человека есть действующие и бездействующие рецепторы, распознающие ароматы и пищевые запахи. Кроме того, ученые предполагают различие в восприятие запахов у разных этнических групп населения.
Читать далее »

«Тройной одеколон» — отец российской парфюмерии?

  Автор:
  Comments Off

"Тройной одеколон" - отец российской парфюмерии?

О том, что российская парфюмерия начала уверенно пробиваться на международный рынок и даже соревноваться с французским парфюмом знают немногие. И, тем не менее, это так. Год назад московская парфюмерная фабрика "Новая заря" открыла свой фирменный магазин в Нью-Йорке.

Отечественной парфюмерии без малого полтора века. За это время сформировалась каста (иначе их не назовешь) искусных волшебников, колдующих над неуловимыми запахами и придумывающих все новые и новые секреты.
Читать далее »

Рынок парфюмерии быстро развивается

  Автор:
  Comments Off

Рынок парфюмерии быстро развивается
Объем продаж парфюмерии и косметики в России по итогам 2001 года оказался максимальным. Жители страны потратили на покупку парфюма и средств по уходу за кожей и волосами более 4 млрд долл. Большая часть этих денег досталась иностранным производителям.

Рекордные 4 млрд долл. - это на 150 млн долл. больше, чем в 1997 году, который раньше считался самым успешным для отрасли. Такие данные приводит Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (РПКА).
Читать далее »

Русским духом почти не пахнет

  Автор:
  Comments Off

Русским духом почти не пахнет
Отечественная парфюмерная промышленность выходит из глубокого кризиса

Десять лет назад мы окунулись в чарующий мир почти неведомых нам ароматов, сразу и безоговорочно отдав сердца французской парфюмерии. "Красная Москва" и "Серебристый ландыш", "Шипр" и "Кремль" были напрочь забыты. И сегодня что-то не видно их среди пестрой толпы нарядных флакончиков. Что случилось с отечественной парфюмерией? Выжила ли после иноземного нашествия?
Читать далее »

Рынок требует наборов

  Автор:
  Comments Off

Рынок требует наборов
Приобрести любимый аромат вместе с дополнительным продуктом по одной цене, сделать роскошный подарок и не ошибиться с выбором парфюма или декоративной косметики, стать обладателем средств по уходу за кожей в роскошной упаковке – все это возможно при покупке парфюмерно-косметических наборов. Популярность наборов в нашей стране продолжает расти, считает коммерческий директор компании «Арбат Престиж» Сергей Нестерчук.

Кому выгодны подарки?
Читать далее »

Спрос на качество заставляет парфюмеров искать новые подходы к рынку

  Автор:
  Comments Off

Спрос на качество заставляет парфюмеров искать новые подходы к рынку
Средства красоты ждут российских брэндов и надеются на лояльность потребителей

Продукция западных производителей парфюмерии и косметики занимает на российском рынке прочные лидирующие позиции. И хотя отечественные производители за последние 9 лет смогли отвоевать 40% рынка в секторах ухода за телом, волосами и в некоторых других (см. врезку), шансы потеснить иностранцев у них малы. Причина - в необходимости выводить продукцию в более дорогие сегменты, а следовательно, возрастают затраты на брэндинг и продвижение. А к этому многие парфюмеры не готовы, несмотря на усиление конкуренции со стороны западных корпораций. "Основная проблема отечественных компаний, - считает маркетолог ООО "Красная линия" Сергей Грибов, - доступ к денежным ресурсам. Сейчас нет дешевых "длинных" денег, которыми можно пользоваться".
Тем не менее ежегодный рост рекламных бюджетов отечественных производителей косметики возрастает, что связано не с общим увеличением объемов рекламы, а с повышением цен на рекламные услуги. По данным исследовательской компании RPRG, в 2001 г. российские парфюмерно-косметические компании затратили на рекламу 187 млн долл. С учетом ежегодного 20-25%-ного роста рекламного бюджета в 2003 г. на рекламные кампании отечественные парфюмеры выложат 260-280 млн долл. Рекламные же бюджеты транснациональных гигантов на порядок выше. Так, компания Beiersdorf (брэнды Nivea, Florena и др.) в 2002 г. потратила на рекламу на мировом рынке 1,5 млрд. Реклама 250 брэндов Procter & Gamble (Max Factor, Head&Shoulders, Herbal Essences, Hugo Boss, Pantene Pro-V, Vidal Sassoon, Secret, Old Spice и др.) обошлась в 4,27 млрд долл. А лидером стала Unilever (брэнды Rexona, Calvin Klein, Dove, SunSilk, Pepsodent и др.), потратившая на рекламу и маркетинг 8,2 млрд долл.
Читать далее »

Бизнес, который хорошо пахнет

  Автор:
  Comments Off

Бизнес, который хорошо пахнет
Стратегия поведения как фактор конкурентной борьбы уральских торговых компаний и крупных производителей косметики и парфюмерии

Международный женский день - своеобразная лакмусовая бумажка для парфюмерно-косметического бизнеса: в праздник в магазинах мы увидим и оценим, насколько качественно накануне поработали оптовые и розничные поставщики парфюмерной продукции, удалось ли им найти общий язык с торговлей.

Такой срез работы участников парфюмерно-косметического рынка можно получить в канун любого общенационального праздника, когда покупатели в поисках подарков оккупируют магазины. Наглядный пример - предновогодние дни в конце 2002 года. Тогда в екатеринбургской рознице оказалось трудно найти продукцию Nivea, одной из самых популярных в народе марок. Причина в том, что горячее время предпраздничного ажиотажа некоторые парфюмерно-косметические магазины решили использовать для своеобразного шантажа поставщиков, требуя от них дополнительных скидок в размере 5%. Договориться сторонам не удалось. В результате покупатель не смог найти в магазинах привычной продукции, дилеры лишились хорошего сбыта, а магазины - 25-процентной торговой наценки.
Читать далее »